Czy naprawdę możesz zaufać blogerowi piękności?

Czy blogerzy kosmetycznych można zaufać? Powiem ci, co myślę.

Na drugi dzień na społecznych kanałów Beautyeditor medialnego, dzieliłem się artykuł pod tytułem „Dlaczego nie ufamy YouTube Beauty guru”, że natknąłem się na xoVain. 

To całkowicie hit nerwów i brak zaufania rzeczy bynajmniej nie wyłącznych do YouTube. 

Krótko po tym, natknąłem się na super-długi (długi) wątku o całkowitej utraty wiary w blogerów kosmetycznych. Że wszyscy jesteśmy bandą shills kto powie coś zrobić złotówki lub przynajmniej pozostać na dobrej stronie producentów, którzy wysyłają nam darmowe produkty i zapraszają nas do wydarzeń. 

(nobody „ufa” czasopisma, oczywiście, ale to nic nowego;. Była to cała racją bytu dla blogowania piękno w pierwszej kolejności) 

Muszę powiedzieć, jako ktoś, kto został pisanie na ten temat od lat pierwszego jako redaktor magazynu piękności i teraz niemal w pełnym wymiarze czasu blogger, to czuje się jak krajobraz naprawdę zmieniło ostatnio. 

Więc dzisiaj, chciałem otworzyć rozmowę o zaufaniu. Mam zamiar podzielić tajniki tego, jak działa ten przemysł, a moje osobiste podejście do prowadzenia tego bloga. Ale ja również usłyszeć od ciebie. Jakie jest twoje zdanie na temat urody blogi, ujawniania i uczciwości? 

Stary model: Czasopisma

Przed mówimy o blogach, przyjrzyjmy się, jak dziennikarstwo urody działa w starej szkoły prasie (które były jedynym źródłem informacji, zanim blogi wysadzili!). 

Jak czasopisma zarabiać: magazyny mody zrobić większość pieniędzy z reklam (po tym, subskrypcje). Kim są reklamodawcy? Firmy kosmetyczne, głównie. Kiedy byłem na personel, zawsze Żartowaliśmy, że L'Oréal płaciła nasze pensje. Z tego powodu nigdy nie czytać niczego negatywnego o reklamodawcą na stronach redakcyjnych czasopisma. (Gazety mają dużo większą swobodę, z drugiej strony, ponieważ ich reklamodawcy nie są zazwyczaj firmy kosmetyczne.) Kiedy byłem edytora kosmetyczny, było zrozumiałe, że muszę to wzmianki o naszych reklamodawców, tam gdzie to możliwe i dać ich rzeczników możliwość udzielenia wywiadu dla odpowiednich opowieści fabularnych. Jeśli, powiedzmy, Dior kupił kilka reklam, po prostu nie może uruchomić bez problemu trochę Dior gdzieś. 

Jak czasopisma wybierać produkty posiadają: Jestem pewien, że wiesz o tym, ale tylko dlatego, że produkt jest opisywany w magazynie, to niekoniecznie oznacza, redaktor przetestował go lub nawet to lubi. Zwykle produkty są wybrane, ponieważ stanowią one tendencję, mieć ładny opakowania są określonego koloru lub wydarzyło się w szafie piękno tego dnia (bo Mags są tak zorientowane termin i nazywając rzeczy zajmuje zbyt dużo czasu). Czasopisma są o tym, co jest nowe, a nie to, co jest „najlepsze”.

Jak czasopisma uchwyt ujawnienie: Nikt nietoperzy oko o ujawnieniu w magazynach, ale wszystko zostanie wysłana do nich za darmo (lub TV * o to chodzi!). Często nie są prezenty, jak również. Ex-redaktor piękno Nadine Jolie wygadał o tym na swoim starym blogu, ale redaktorzy NYC są zdecydowanie bardziej zepsuty. W Kanadzie, to nic więcej jak wyślą ci butelkę wody. Ha ha! Wyjątkiem jest Boże Narodzenie, gdy kilka firm były znane wysłać nawet kanadyjskie torebki redaktorzy markowe, portfele, itp tak wiesz. Byłam tam; robi zasięg wpływów.

* I rzeczywiście uważam TV ma największy problem ujawnienia, ponieważ wielu ekspertów są wypłacane za kulisami wspomnieć niektóre produkty w swoich segmentach, a jednocześnie rzekomo „niezależne”.

Rola wyjazdów prasowych: W prawie każdym numerze, nie będzie co najmniej jeden artykuł w dziale kosmetycznym, która powstała w wyniku prasowej podróży. To jest, gdy firma wprowadza coś nowego, chce dać szansę przeprowadzić wywiad z kimś ważnym, albo jedno i drugie. Zazwyczaj kanadyjskie redaktorzy przyleciał do Nowego Jorku, ale czasami Paryż lub inne lokalizacje. W zamian za trip / sposobności, magazyn zrobi historię; zwykle marki oczekiwać aktualizacja co daje „exclusive”. Jako redaktor, wycieczki prasowe są świetne, bo jesteś poświęca się poza biurem i wino i kolacji w jakiejś fantastycznej lokalizacji. Jednakże, jako czytelnik, ja zwykle nie kochać tych elementów, ponieważ są one tak jednostronna.

New Model: Blogi

Przechodząc do blogów. Jak wiesz, że wyłonił się z rozczarowania z modelem magazynu. Myślę, że to bardziej jasne, że blogi są gdzie wybrać się na osobistej więzi, opinii i zaleceń, a magazyny są dla ogólnego aktualności, trendów i inspiracji. 

Jak blogi kosmetyczne zarabiać: Teraz, że blogi stają się „dojrzały” medium, istnieje wiele różnych strumieni przychodów można mieć jako blogger. 

• Reklama display: Kiedy blogi były czymś nowym, te reklamy, które pojawiają się na pasku bocznym, w górnej części strony, itp, były jedynym sposobem na zarabianie pieniędzy. Blogerzy będą zarabiać kilka groszy za tysiąc wyświetleń (widoków), tak jak wiele zrobić, zależy od natężenia ruchu. Zazwyczaj bloger ma niewielką kontrolę nad którym pojawiają się konkretne reklamodawcy, rzadko będzie kontaktować się bezpośrednio z nimi, więc nie jest naprawdę taka sama presja na ich zadowolić, jak w czasopismach. 
• Prowizje partnerskie: Potem przyszedł partnerskiego łączenia. Jak to działa w piękno jest to, że firmy takie jak RewardStyle zapłaci blogerzy niewielką prowizję, jeśli osoba, która kliknie na link partnerski zdarza się, aby dokonać zakupu od sprzedawcy w pewnym okresie czasu (zwykle 30 lub 60 dni). 
• Patronaty: Wreszcie, nie są sponsorowane, blogi (i teraz sponsorowanych postów Instagram). To jest, gdy firma płaci bloger określoną kwotę za artykuł i oryginalnych zdjęć podkreślających ich produktów. Zwykle istnieją pewne poruszone chcą, aby objąć, ale własnymi słowami i dostosowane do odbiorców. Niepokojącym trendem jest to, że marki stają się coraz bardziej olśniony statystykach społecznościowych przy wyborze partnerów sponsorskie, a wielu nie wie (lub obchodzi?), Że niektórzy blogerzy kupiony swoich zwolenników. 
• Inne źródła przychodów: Rzadsze sposoby blogerzy kosmetyczne zarabiania pieniędzy to odbywają się imprezy, Twitter stron, a nawet „doradztwo”. Rozumiem od znajomych, którzy byli pracował w Wielkiej Brytanii, że redaktorzy czasopism tam zasięgnąć dla firm przez cały czas i zrobić tak przez wiele lat, ale teraz blogerzy robią to też jako strumień dodatkowych dochodów (które mogą lub nie mogą być ujawniane ). Nie słyszałem o takiej sytuacji (jeszcze!) W Kanadzie.

Jak wybrać blogi piękno produkty posiadają: Idealnie, to dlatego, że blogger lubi je i autentycznie zaleca im-ja nadal wybrać, aby sądzić, że większość ludzi z dobrymi intencjami blogu! Teraz jednak, public relations Zespoły że firmy Beauty mają ich zabytki ustawić na blogerów, robią uderzenia co jest opisywany, nie ma co do tego wątpliwości. I nie winię ludzi PR, którzy są po prostu wykonują swoją pracę. Ale efekt końcowy jest, że niektórzy blogerzy czują się zmuszeni do przeglądu produktów i mówią miłe rzeczy o nich, po prostu dlatego, że byli „szczęście” wystarczy, aby dostać je za darmo, lub zostali zaproszeni na konferencji prasowej. Ponadto, wiele marek kosmetycznych działają na agresywną kalendarzu startu, i widzę blogerzy coraz zassane, że myśli mają na pokrycie każdego uruchomienia. Mi, że bierze się do zabawy i oryginalności z blogowania, a okazuje się blogger w innym trybie tylko PR dla marki (nieodpłatnego jeden w tym!). Poza większych blogów kosmetycznych, które już bardzo dobrze pokrywają wiadomości (Temptalia, brytyjski Beauty Blogger, Beautezine), to staje się nudne, aby zobaczyć te same produkty wymienione na każdym blogu, w tym samym czasie. Inne rzeczy, które wpływają na to, co jest objęte są szanse, aby prowizji affiliate, a nawet po prostu chcą zatrzymać się na radarze marki, w przypadku, uznają cię za umowy sponsorskiej w przyszłości.

Jak blogi kosmetyczne obsłużyć Odsłonięcie: Federalnej Komisji Handlu w Stanach Zjednoczonych wymaga blogów (a obecnie użytkownikom Instagram i Twitter), aby zapewnić ujawnienie sponsoringu, chociaż czy to egzekwowane lub nie jest już inna historia. W Kanadzie nie mamy bezpośredni odpowiednik FTC, więc rzeczy są tu całkowicie samoregulacji, jako Nathalie Atkinson wskazał w ostatnim roku Globe and Mail.

Rola prasy Trasy: Wraz z PR uwagi przychodzi zaproszenia naciśnij podróży, jeśli uważa się za wystarczająco duży, bloger z „materia”. Natomiast wyjazdy były kiedyś wyłączną domeną redakcji czasopism, marki kosmetyczne są teraz docieranie do blogerów-często nie nawet blogerów, którzy specjalizują się w piękno! -z zrozumienia, że ​​w zamian będą wspominać markę do swoich odbiorców. To pochlebne być zabiegali przez marki, a jeśli kochasz podróżować, te podróże prasowe wydawać się spełnieniem marzeń.

Możesz zaufać Beautyeditor?

W porządku! Jeśli nadal czytania, teraz mam zamiar wyjaśnić, w jaki sposób uruchomić pokaz tutaj.

Jak Beautyeditor zarabia: Beautyeditor zawsze „zarabia”. Z mojego punktu widzenia, nie ma nic złego chcąc zarabiać z blogów / prowadzenie bloga wideo / cokolwiek; to ujawnienie, że jest kluczem.

• Reklama display: Beautyeditor jest w znacznej mierze finansowane przez jego reklam. Poza posiadające własną linię produktów (jak Into the Gloss / błyszcząca), myślę, że jest to idealny scenariusz, ponieważ nie jestem uzależniona od zabezpieczenia sponsoring, mogę napisać o tym, co lubię! To może wydawać się nieco sprzeczne z intuicją na początku, ale im większy blog, tym bardziej można być uczciwym. Mam szczęście, że zaczęłam tej stronie dawno temu i zbudowali dużo ruchu na przestrzeni lat, które obecnie generuje stały przychód z reklam.
• Patronaty: Zrobiłem może ostatni rok i rozważa kilkunastu sponsorowanych postów I blog prawie codziennie, to jak pięć procent wszystkich moich postów! Oni nie są tak powszechne na kanadyjskich blogów tutaj, ponieważ firmy nie mają budżety. Ale ja też ich nie gonić, ze względu na kwestię zaufania. Jeśli co drugi post był sponsorowany, będę brakuje wiarygodności. Zrobię wszystko, aby zaakceptować tylko sponsoring, które pozwalają mi dać faktycznie przydatnych wskazówek i wybrać produkty I rzeczywiście jak i użytkowania. Uważam również, że jest to przywilej dla marki nawet być umieszczone na tej stronie, że pracował tak ciężko, aby zbudować i porozmawiać z moją publicznością, a więc moje stopy odzwierciedlają to! Niestety, wiele marek zobaczyć blogi i ich publiczność jak coś być „używane” i oczekują świecące opinie po prostu do wysyłania próbek. (Niestety, istnieje mnóstwo blogerów, którzy dam, że im robi nam wszystkim niedźwiedzią). Należy również bardzo jasno: choć wyższe numery social media dostanie mi więcej sponsorów, nigdy nie kupił i nie obserwuje będzie.
• Prowizje partnerskie: Używam RewardStyle i kilka innych programów mniejszy partnerskie do odwołuje się do stron internetowych detalistów gdy wspominam produktów (jeśli dotyczy). Ponieważ nie jestem blogerem przegląd i mają tendencję do zrobienia więcej postów doradcze i celeb inspiracji, to nie jest głównym źródłem dochodów dla mnie. Nigdy ukryć te linki jak bit.lys, więc jeśli po najechaniu, zawsze będziesz w stanie powiedzieć, czy jest to związek partnerski lub nie.
• Inne źródła przychodów: Mam Twitter gospodarzem imprezy i przedstawione na imprezach, ale są zawsze małe projekty jednorazowe, a nie duże zarabiających pieniądze. Nie konsultować dla marek, ale mam zrobić rzeczy jak copywriting, edycji i telewizyjnych występów, ale to chodzi o moje doświadczenie poprzez magazyn, nie tym blogu. I zostały zbliżył się kilka razy przez marek poszukujących rzecznika i chcących „dźwigni” moim blogu, czyli coś za nic. Do diabła, nie! 

Jak wybrać produkty posiadają na Beautyeditor: Jeśli już czytać tego bloga przez jakiś czas, to wiesz, ja mam swoje ulubione produkty, które mówię o znowu i znowu i znowu. Jeśli coś kocham, usłyszysz o tym! Niektóre produkty (jak większość mojego RMS uroda) Kupiłem sobie. Im bardziej mainstreamowe te są zwykle naciśnij próbek, które zawsze byłem bardzo z góry dookoła. Jako redaktor urody i piękności późniejszym niezależny pisarz, byłem na dziesiątki list mediów długo zanim jeszcze rozpoczął tego bloga, a to po prostu normalne dla mnie podobny jak pisarze żywności dostać darmowe posiłki lub pisarze podróży iść na bezpłatne wycieczki. Zamiast narażania moją uczciwość, myślę, że to czyni mnie lepszym ekspertem kosmetyczny, ponieważ daje mi szerokie rozumienie tego, co jest tam na rynku, nie ograniczając się do, co bym kupić osobiście. W żadnym wypadku nie otrzymania darmowy produkt zmusić mnie o tym mówić pozytywnie albo w ogóle! (Nor zrobić prezenty, które powinny Zauważam są nawet w pobliżu tak ekstrawagancki jak na poziomie redaktor czasopisma). Jeśli kiedykolwiek chcesz zobaczyć dokładnie to, co pojawia się na elektronicznej Beautyeditor HQ na co dzień, po prostu śledzić moje historie Instagram. Większość produktów poważnie nie zachwyca! Te, które nie czynią go na blogu są tutaj, bo kocham je, czy są one w jakiś sposób rasistowskie. Zacząłem robić te miesięczne łapanki dla każdego, kto chce być na bieżąco z nowymi uruchamia, ale gdy coś jest naprawdę fantastyczny, robi swój własny post.

Jak sobie radzić ujawnienia na Beautyeditor: Kilka razy na tym blogu, byłem oskarżony w komentarzach nie wykazujący sponsoring, ponieważ ocena była „zbyt pozytywne.” Fuj, NIGDY nie robić. W każdej chwili otrzymałem pieniądze w zamian za poście, można wyraźnie zobaczyć słowo „sponsorowany” zanim jeszcze kliknąć na artykuł. I również umieścić linki odznaczenia na górze i na dole każdej sponsorowany post-można zobaczyć przykład, jak to wygląda tutaj. Nigdy nie byłem proszony przez marki nie ujawniać, ani też nie został poproszony o pozytywną opinię, a nie moje prawdziwe zdanie (chociaż to ogólnie zrozumiałe, że zanim akceptuje sponsoring, lubisz produkt na tyle, aby móc mówić o to w jakiś sposób, jeśli nie, to powinien wypłacić swoje pieniądze, a nie post). Co do mediów społecznościowych, to szara strefa, ale niedawno wrócił i dodaje do każdego postu ujawnienia Instagram zrobiłem, który był częścią umowy sponsorskiej, i będzie nadal to robić do przodu. Ujawnienie próbek prasowych, nie byli tak ostrożni, ponieważ ten blog jest tak stary, a ja przychodziłem ze środowisk, gdzie próbki były nic niezwykłego. Próbuję dowiedzieć się, że najlepszym sposobem, aby obsłużyć, że posuwa się naprzód, ponieważ nie ma żadnego sposobu, aby automatycznie dodać zastrzeżenie w dolnej części moich postów. (I właśnie myśl o konieczności wrócić i zrobić to ręcznie do setek stanowisk. Eeks!)

Rola prasy Trasy: Zostałem zaproszony na kilka wycieczek prasowych jako blogger, i na początku, było wspaniale. Powrót w dniu, kiedy blogi zostały uznane za brzydkie pasierbów pisarstwa urody, było chłodno, aby uzyskać „uznanie”, że tak, Beautyeditor był uzasadniony wylot mediów. Ostatnio, moje myślenie zmieniło się. Myślę, że to już rok odkąd jestem na prasie podróży, a nie mówiłem do tak wielu z nich. Wynika to z faktu, żadna firma zaprasza na wycieczkę prasowej bez oczekiwania, że ​​będziesz pozytywnie pisać o swojej marki. Ale kiedy o tym myślę, że to trochę jak pisanie sponsorowany wpis bez ujawnienia. Czasami to działa, i masz okazję przeprowadzić wywiad z kimś lub jechać gdzieś, że jest tak niesamowite, że nie ma ochoty na kompromis, aby dzielić się z czytelnikami. I nie zamierzam powiedzieć, że nigdy nie będę tak mówić do prasy podróży ponownie. Ale z mojego punktu widzenia, to na ogół lepiej trzymać moją stronę ulicy czyste. Wolałbym być wypłacona, a ujawniają, że została wypłacona, niż dostęp towarowy do mojego publiczności dla zwykłego podróży (które nie są wakacje, tak wielkie jak brzmią!). Jesteśmy zarówno warta więcej niż to!

Do Ciebie.

Mam nadzieję, że ten post pomógł rzucić nieco światła na ciemnym, zakurzonym zakątków świata urody blogowanie! To bardzo niefortunne, aby zobaczyć ludzie tracą wiarę we wszystkich typach pokrycia urody, czy to czasopisma, blogi, wideo lub Instagram, ale ja całkowicie rozumiem, dlaczego tak się dzieje. 

Mówiłem od lat, że blogerzy muszą przestać poszukiwania tyle „poprawności” z markami. Uroda w temacie jest o wiele więcej niż w przypadku produktów, opinii i marek! Moja nadzieja dla społeczności kosmetyczny online jest to, że nie tylko my zaczniemy dostrzegać wyraźniejsze ujawnień, ale także twórcy treści rozpocząć obejmując swoją indywidualność, niezależnie od tego, że nie ma nic wspólnego z kalendarzami marketingowych firm urody. Nie potrzebujemy więcej recenzji-my makijażu potrzebne opinie! Porady! Osobowość! Rozmowy!

Ufasz blogi kosmetyczne? Jak się czujesz o sponsorowanych stanowisk, linki partnerskie, próbek i wyjazdów prasowych? Co sprawia, że ​​można zaufać albo nie ufa-blogger?